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华泰五高管集体离职加入奇瑞合资项目

2019-12-04 17:27:03来源:励志吧0次阅读

华泰五高管集体离职 加入奇瑞合资项目

三个多星期以前,一则华泰九人经管会五人离职的消息,成为汽车行业的热点。日前,了解到,以华泰常务副总裁侯海靖为首的五位华泰高管,集体又加盟了奇瑞汽车神秘的阿波罗项目。

所谓阿波罗项目在现在看来已经是一个公开的项目,也就是与捷豹路虎的合资项目,不出意外,在两个月左右将正式拿到批复。

阿波罗项目已进入集中招聘期,在侯海靖等加盟之前,上汽通用五菱(以下简称:SGMW)销售总经理胡俊也已加入。如此大张旗鼓地招聘大量人才,阿波罗项目对奇瑞来说的意义不仅限于为奇瑞带来销量,更是奇瑞提升国际竞争力的重要手段。

在国际化战略上,从2003年起,奇瑞就蝉联国内轿车出口冠军,目前出口量占据中国乘用车行业的半壁江山。去年奇瑞海外出口超过16万辆,国际业务同比增长了73%。

不过,在此之前,奇瑞的国际化战略,主要通过走出去和走进去两条途径,也就是简单的出口和海外建厂,而随着阿波罗项目和与量子公司合资的观致汽车项目的启动,奇瑞的国际化战略拉开了新的帷幕。

与大多数自主品牌车企一样,公司发展到一定规模后,开始尝试通过多种形式的国际合作,来提升企业的国际竞争力。奇瑞总经理助理金弋波说。

进入欧美受阻

奇瑞一直以来实行的都是自主创新和国际化战略并行的原则,海外市场被视为与奇瑞国内市场同样重要的市场。按照奇瑞汽车董事长尹同跃的计划,奇瑞走向国际化的途径有三条,即扩大出口、海外设厂和与跨国公司的资本合作。

奇瑞从2001年就开始出口,2002年首批100辆奇瑞汽车出口叙利亚,到目前,奇瑞已成为中国最大的出口商,已经有16个出口基地,产品销售遍及80余个国家和地区,实现了全面覆盖亚、欧、非、南美和北美五大洲的汽车市场,出口量占据中国乘用车行业的半壁江山。

走出去是奇瑞国际化战略的第一阶段。实践也证明,随着出口量的增长,奇瑞依靠简单的走出去的方式已受到了一定的制约。船期难以保证、运输成本高、关税高导致的竞争力不强,这些都使我们觉得必须转变出口战略。金弋波告诉,所以在一些已经取得一定容量的市场,奇瑞逐渐改变策略,将走出去战略,调整为走进去战略。

所谓走进去战略意味着必须在当地CKD或者直接投资。奇瑞走进去的第一站是在伊朗。在伊朗,奇瑞先后建了两个工厂。此后,奇瑞又启动了巴西圣保罗、委内瑞拉、波兰等项目。不过,无论是走出去还是走进去,奇瑞仍徘徊在主流市场之外,对于任何一家有雄心壮志海外战略的企业而言,进入到欧美等主流市场,一直以来都是不懈的追求。

奇瑞也一直在寻求突破点。2007年7月4日,奇瑞与克莱斯勒签订战略合作协议,奇瑞将为克莱斯勒代工包括A1、A2、A3、皮卡在内的7款车型。一个月后,奇瑞又与菲亚特正式签署了《谅解备忘录》,双方约定将按照50:50的股比成立合资公司生产乘用车。然而,奇瑞并没有实现预期的目的,由于克莱斯勒大幅亏损以及广汽介入,奇瑞与克莱斯勒和菲亚特最终分道扬镳。

第三步成功法则

虽然与跨国公司的资本合作出现了绊脚石,但显然奇瑞并未停止出口步伐。奇瑞此后制订了五年规划,将在10个国家投资建厂,每个工厂的产量将达到5万-10万。其中以土耳其为代表的工厂,就是奇瑞进入欧洲市场的敲门砖。与此同时,奇瑞也开始寻求新的合资合作项目,来打开国际市场的大门。

2008年2月,奇瑞与以色列量子公司的合资公司奇瑞量子在安徽芜湖成立。按照奇瑞当时的计划, 2008合资企业的年产能为15万辆,将生产奇瑞设计的汽车并出口国际市场,定于2009年底在新工厂投产。

一年以后,奇瑞的中高端品牌瑞麒和威麟浮出了水面。按照尹同跃的计划,这两个品牌是奇瑞往中高端转型的标志,并要帮助奇瑞2012年在国内和国际两个市场实现100万辆销量。但是,近年来,奇瑞与原定的轨迹发生了一点偏差。

奇瑞量子进展没有想象的快,以色列量子集团在提出增加股比的同时,还推迟了上市进程,而瑞麒和威麟旗下推出的G6、X1、M1等车型,无一例外被边缘化,最后,尹同跃不得不将两大品牌整合到奇瑞品牌下。

进入欧美饱受挫折以后,新的合资合作项目,对奇瑞国际化的成功显得尤为重要。因为就在奇瑞遭遇种种不测的时候,其主要的竞争对手,已获得了在国际市场的初步成功。

去年3月份,吉利成功以18亿美元的价格收购沃尔沃轿车公司,并正在进行相应的国产化。而长城、江淮等国内自主品牌企业,在国家化的道路上,正在以咄咄逼人之势紧追奇瑞。如果奇瑞再不能进入合资合作的第三阶段,此前在海外市场上的领先地位,很可能被国内其他的自主品牌企业赶超。

我们正在按照在中国建立合资公司的规定流程向前推进。对于奇瑞与捷豹路虎的合资项目,金弋波这样告诉。据了解,该合资项目总投资175亿元人民币,将包括一个整车厂和一个发动机厂,最终产能将实现18万辆。工厂计划在2014年正式竣工投产。其中第一期产能计划实现8万辆整车和8万台发动机,合资公司计划于2015年实现该目标,然后再进行二期产能的扩张。

随着越来越多的外资在中国市场找到合资伙伴,留给奇瑞的合资机会越来越少。在这个关键时刻,奇瑞也多方押宝。去年11月28日,一家名叫观致汽车有限公司(下称观致汽车)的企业在上海挂牌,并发布了全新品牌Qoros和第一款车。观致汽车就是2007年奇瑞汽车与以色列集团按照50:50股比投资成立的奇瑞量子。

奇瑞常务副总兼观致汽车董事长郭谦直言,观致要成为汽车行业中的苹果。而为了品牌塑造的需要,观致在前期将与奇瑞作完全切割

观致和捷豹路虎,在奇瑞国际化第三步中,将是相辅相成的作用,奇瑞后起本土企业的身份,难以保证观致一夜变凤凰,只有注入捷豹路虎这样的国际元素,才能给奇瑞形象抛光,而观致汽车不仅能使奇瑞的国际化走得更无拘无束些,而且还能成为制约合资企业的资本。

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